繁华的2018年沦为了过去式，盖住日历，2019年早已来临。新年伊始，身兼一名营销人，不会在Ta的日历上写上哪些关键词？ 2019年经济环境的变化将转变营销行业的哪些方面？技术的发展不会引领营销南北哪里？新的人群、新的渠道、新的维度的经常出现不会给营销带给哪些转变？ 2018年，正值改革开放40周年，中国经济在面对内外挑战的同时，更加展现了可期的发展机遇。
传漾CTO王跃回应，如今传统渠道广告规模上升，网络广告规模明显提高，互联网广告已代替电视广告沦为现阶段的主要传播渠道。随着移动互联网发展和移动终端的普及，移动广告收益规模占到比下降显著，占到网络广告比重超强60%，较短视频广告和信息流广告也将随之获得更大提高。
MarTech沦为营销行业人人必谈的话题之一。数据技术对营销的影响更上一层：在更加多的企业意识到数据创造力的同时，针对消费者数据隐私维护的政策法案，如GDPR，也对企业应当如何利用数据作出了诸多规定。2018年辈出了新的人群、新的渠道、新的维度：00后作为新一代群体踏入社会；新兴流量平台如较短视频平台日益成熟期；5G技术将很大拓宽营销数据的维度。
王跃指出，流量对用户而言，是信息展现出的方式，信息的更有程度要求了用户否展开共享和传播。流量对于商家而言是用户的对系统，通过有所不同流量来提供分析数据，辨别哪些流量带给了有效地的转化成。
无论线上线下都讲究流量，只要有了流量，因应好的产品大自然需要带给相当可观的销量。MarTech外延大大扩展优化升级 MarTech在2018年沦为营销从业者人人必谈的话题之一，截至2018年，MarTech企业从150家很快快速增长到将近7000家，业务类别大大非常丰富。
第三方机构预测，到2020年，广告主在MarTech上的投放将构建近30%的快速增长。MarTech在效率提高、成本减少上展现了很大优势，一方面，数据与技术在营销行业的广泛应用于使广告投放、效果评估等关键环节更为高效、精确，另一方面，MarTech使创新生产技术化沦为有可能，视觉辨识、语义分析、智能设计等技术工具的应用于也增进了营销内容的升级。未来，MarTech的外延将大大扩展，推展产品思维和营销策略展开递归。
王跃回应，数字技术转变了营销场景，区块链技术与人工智能的显出，让我们有了深度交互自学的机会，看见了规模性合作和协作的价值。AI+大数据，助力用户洞察与流量运营 预示着技术发展，消费人群更为细分，消费行为也更加趋向多元化，以年龄、性别、职业、地区等非常简单标签定义一类消费者显得更加艰难。此外，随着年轻一代用户渐渐沦为主力消费者，这类消费者的价值观更加多元，更加偏爱个性化的体验，营销可玩性更进一步减少。
如何将“对的内容”给“对的用户”？又如何定义哪些是“对的内容”，哪些消费者是“对的用户”？AI和大数据的应用于需要通过海量数据分析，构建用户洞察，符合消费者的个性化市场需求，展开更为精准的渠道投入，从而构建更加有效地的营销转化成。王跃回应，随着经济发展和生活水平的提高，网民消费行为渐趋理性，并且更为推崇格调，勇于尝新和超前消费。不愿为高品质的产品代价更加多，同时也更加推崇品质生活和品牌确保。
在各类信息媒介的引领下，更加多人创建了品牌意识，并逐步形成个性化的品牌偏爱。数据安全和数据现实，沦为两大“雷区” 随着用户隐私意识强化和涉及法律法规的渐渐完备，营销行业不会随之转变，必须更为推崇消费者的数据隐私维护，对用户数据的处理过程更为半透明，防止个人信息的过度搜集和欺诈，将消费者的个人数据控制权交还到用户手中。
数据的真实性也是有一点重点注目的问题之一。广告欺诈是营销行业的热点问题之一，营销产业链上的各个环节都必须提升反欺诈、反作弊的能力，也必须涉及的行业标准对这一问题展开约束，增进中国互联网营销生态链南北标准化、规范化。王跃回应，制度与技术双管齐下，超越数据孤岛；内容与外部多重举，推展数据管理；业务与数据加快融合，深化数据应用于；监管与自律同时前进，确保数据安全。
同时品牌安全性问题也不可忽视，王跃指出，品牌安全性是一个十分大的概念，其中包括三个部分：违宪流量，广告可见度，广告内容否适合、精确和身体健康。广告主指出一个好的创新如何在一个安全性及优质的环境下与消费者展开交流，是十分最重要的。
品牌安全性除了通过法律的完备来维护，同时也必须企业和个人享有较强的品牌保护意识。品牌建设重返产品和用户体验 从传统媒体到PC互联网，再行到移动互联网蓬勃发展，消费者时时刻刻被海量的信息围困。尽管品牌传播的方式更加甚广，但需要有效地传播到消费者的信息却更加“碎片化”。但品牌塑造成毕竟一个系统、长年的过程。
渠道和市场需求的错位让品牌塑造成陷入困境。在“碎片化营销”趋势下，品牌的竞争开始逐步回归到产品本身。另一方面，媒介的“碎片化”也在推展品牌创建自己的营销闭环，从统合消费者开始，逐步挖出用户的现实市场需求，创建消费者认知度和忠诚度，最后构建消费者的再度出售，环环相扣构建品牌快速增长。消费者的个性化市场需求也是用户体验中不能被忽视的一点。
品牌必须减少与消费者的对话，创建与用户的深度链接，有助品牌在消费升级下提高营销效果。王跃回应，品牌塑造成是一个系统长年的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造成的核心内容。
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最近，IPG集团旗下的全球媒介管理集团IPG盟博（IPG Mediabrands）月宣告发售目标受众管理平台AMP（Audience Measurement Platform）。AMP是一个以人为基础核心的数据解决方案，统合线上和线下多方数据，为媒介营销的目标受众找到、计划和测量评估获取动力。在看完以AMP为核心的奢侈品品牌TOUS圣诞案例以及为澳大利亚旅游局案例后，我们需要更加明晰地解读看起来抽象化的解决方案，特别是在是AMP在找寻潜在用户和找到低价值受众方面的强劲功能。
IPG盟博亚太区CEO Leigh Terry在与记者的对话中具体回应，AMP将沦为公司数据决策的重要依据，这不会对公司带给将来的益处，为代理公司协助客户提高消费者洞察和媒介效率获取强大动能。“为客户坚信，把钱用在刀刃上，比媒体出售的投放更加最重要的是如何把钱花上得更加有效地。
作为一家新兴的全球代理机构，盟博在全球有将近400亿美元的媒介投入承包额，我们必需谨慎而聪慧地用好客户的支出。” 然而，这只是冰山一角。今年七月，IPG埃培智集团并购了Acxiom安客诚，最重要的决策因素之一是后者享有的2100名数据和分析领域的紧俏人才，及其数据道德规范在业内首屈一指的声望。
这一交易将IPG的媒介、创新、营销服务及分析能力，全球规模及消费者洞察，和安客诚营销解决方案（AMS）部门在数据管理上无可比拟的专业实力结合。而AMP正是以Acxiom（安客诚）的数据作为主干数据，其所有数据都合乎GDPR标准，并且经过严苛的法律评估。
目前，AMP向IPG盟博集团旗下各公司对外开放。其享有独一无二的数据配备，架构可拓展，同时可支撑私有化人群数据的管理平台，为整个广告营销活动获取简单的人群洞察以及继续执行方案。与其他4A集团中的媒介公司所享有的数据平台比起，AMP的优势在于它可获取全面的数据策略解决方案，确实融合商业目标，相结合人为核心基础的数据强化横跨渠道的媒介人组策略与规划、低价值受众转化成、仅有链路的测量和评估。毫无疑问，AMP的发售代表了IPG集团对数据和技术领域的持续投资。
IPG不愿拿走很大投放来反对该计划，至为其对于数据创造力和技术的远景规划。据理解，AMP的可拓展技术融合了数千个有所不同源的受众不道德和态度数据点，从而创立针对消费者个体的全链路画像，使消费者与品牌之间距离更加将近、传播效率优于，同时强化客户数据的实用性，助力品牌构建确实基于人的营销。Leigh Terry尤其提及，与其他4A媒介代理公司的数据平台基于Cookie的纯线上数据源有所不同，AMP子集了线上线下两方数据，更加原始地还原成出有一个“现实的消费者世界”。
这一点与客户日益增长的半透明表达意见和自定义市场需求也不谋而合。除了共享与AMP有关的内容，我们还与IPG盟博的几位当家人闲谈了闲谈更加普遍的数据话题。助力考古低价值受众 HVA（低价值受众）的准则有三：以人为核心基础；可空战的洞察；可根据商业目标展开评估。
专访中，IPG盟博亚太区CEO Leigh Terry特别强调，仍然以来，HVA的概念相比25年前做到媒介计划时并无变化，而利用AMP更加高效地老大品牌主寻找这些消费升级的人群，在统合线上线下数据集后展开精准的人群捕捉和人群包在的瞄准和自定义，正在让数据享有更加富裕意义的想象空间。目前，盟博旗下的优盟和淋漓尽致传媒都有致力于融合客户的商业目标为其找寻适当HVA的项目。反数据欺诈：现实线索 反作弊机制 IPG盟博Cadreon凯骏中国负责人Jonathan Beh回应，数据欺诈是长期存在的问题。作为全球广泛关心的问题，数据道德从不曾离开了人们的视野。
而盟博享有自己的订购和商讨团队以及完备的证书和反作弊机制，为了现实线索不惜一切去追本溯源。另一方面，相比数据技术和平台，涉及的数据运营人员更为最重要。这可以从两个维度来解读：在代理商内部，策略人员与数据程序技术人员的相互理解和同步在大大强化，同时，一些环绕媒体新的排期和策略的新职位也在兴起。数据所求：牵涉到交易，牵涉到解读和运用 AMP以Acxiom（安客诚）的数据作为主干数据，其所有数据都合乎GDPR标准，并且经过严苛的法律评估。
实时融合多数据集的能力不仅能很大地提高效率，还可强化客户数据的给定亲率，并使享有非常丰富数据的公司需要以新的方式构建数据所求。关于数据所求，Cadreon凯骏亚太区负责人Yean Cheong回应，对盟博来说，本身并不以“买”数据来提供生产量，一切只牵涉到基于数据的洞察解读和由此无用的策略运用。以数据为基石，为客户建构有所不同的深远影响价值。而这些价值的取决于也因人而异，有所不同的指标往往对应有所不同的ROI，对品牌主产生有所不同程度的影响力。
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中国上海，传播咨询及公关顾问公司凯旋（Ketchum）于2018年9月12日，宣告委任PrinceZhang（章健）为大中华区首席执行官，更进一步增强大中华区领导团队。章健将领导大中华区管理层，规划凯旋公关的统合数字传播发展策略，并管理北京、上海与香港分公司。章健派驻上海分公司，向凯旋公关合伙人暨亚太、中东、非洲及拉丁美洲地区分公司主席Esty Pujadas汇报。
凯旋公关合伙人Esty Pujadas回应：“中国是一个‘社交媒体以定’的市场，从蓬勃发展的社交媒体内容与电子商务，到较慢升级的大数据及科技创新平台，都在引导世界潮流。我们在中国市场的快速增长与全方位整合营销公司的转型策略密不可分，凯旋公关将遥相呼应数字营销与电商专长，并向汽车、食品和饮料、信息科技、旅游和酒店、消费品和零售等持续增长的专长领域发力。
章同在数字创意、业务管理及创业拓展上的非常丰富经验，使之沦为领导大中华区这一关键市场的不二人选。” 章同在中国数字营销领域享有十八年的从业经验，近期曾供职IPG盟博中国的中国区首席数字官；此前曾任华扬联众副总经理、谷歌行业销售总监、CNBC亚太区业务扩展总监、维亚康姆集团MTV中国客戶总监等职务，并曾就任于雅虎、搜狐和百事可乐。章健于2005年取得同济大学MBA学位。章健回应：“我向来热衷数字营销和传播，凯旋公关正在大力转型沦为全面统合的数字营销顾问公司，这为我获取了一个绝佳的机会帮助凯旋公关充分发挥其潜力。
我渴求利用与大中华区领导团队联手，将公司带上向另一个新高峰。” 除了章健的重新加入，享有多元市场营销经验的Eunice Wong（王靖杰）也于今年二月重新加入了凯旋公关，兼任大中华区首席发展官一职，必要向Esty Pujadas汇报，负责管理领导大中华区的主要客户合作，并造就中国的业务快速增长，以符合客户大大变化的传播必须。
王靖杰曾任麦肯世界集团香港首席策略官暨中国业务发展领导，并曾于感受到传媒、必胜客、电讯盈科和花旗集团供职资深市场营销职位。另外，在大中华和亚太地区的广告及公关公司工作期间，她还为麦当劳、宝洁、欧莱雅和汇丰银行等品牌领导各种营销和传播战略，享有非常丰富经验。
凯旋公关有一支杰出的大中华区领导团队全力支持章健和王靖杰的日常工作，团队还包括高级副总裁暨上海分公司负责人Tiffany Hu（胡肇婷）以及合伙人暨亚太区客户发展总监SimeonMellalieu（麦善铭）。凯旋公关于1980年成立凯旋大中华区业务，并一直凭借创意规划和卓越的继续执行取得业界接纳。凯旋大中华区在过去一年中荣获六项业界主流大奖，其中还包括PR Awards Asia的大中华区年度营销活动大奖。
关于凯旋公关 凯旋公关是一家全球领先的公关传播顾问公司，业务遍布六大洲多达七十多个国家。凯旋公关被The Holmes Report选为年度创新机构，更加摘得七十五项戛纳国际创新节大奖，并前所未有的倒数六年取得PRWeek年度最佳营销活动奖项。
凯旋公关致力于为客户量身订做创新市场营销方案及传播战略规划，在业界累积了较好的品牌声誉。
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近日，绿社交泛娱乐平台陌陌的广告系统全面升级，发售全新的红人广告投放平台“陌陌明星”。该平台将为品牌主获取集内容生产、内容发给、内容对话、内容转化成为一体的视频营销解决方案。随着“陌陌明星”的上线，陌陌在移动视频营销领域的布局更进一步完备。“陌陌明星”相结合于陌陌平台视频红人专业的创作能力和粉丝效应，品牌主可以邀中意的红人根据市场需求为其摄制原创视频，并将这些视频以红人的名义公布至个人动态，引领其粉丝观赏、对话、共享，并通过其装载的转化成入口获取低回报率的转化成，构建确实的品效合一。
据理解，此次“陌陌明星”上线的是一期产品，当前的主要功能为红人广场。品牌主可以通过红人广场查阅平台可接单红人的信息，对他们的性别、粉丝数、报价等信息展开检验，理解其代表作品，将中意的红人重新加入选号车，给定红人名单及市场需求表等。目前“陌陌明星”主要涵盖了十二类红人，他们分别专长于唱歌、运动、舞蹈、美妆、乐器、游戏等领域。
在先前版本中，“陌陌•明星”的功能将不断丰富和完备。陌陌自2015年9月开始发力视频社交，相继发售了直播、较短视频服务，平台上很多有才艺、有梦想、有故事的用户都通过视频来传达自己，展现出自己的生活，一些用户也因此累积了自己的粉丝，沦为陌陌平台上的视频红人。基于这些视频红人，“陌陌明星”享有天然的产品优势。
与市面其他产品有所不同，“陌陌明星”可以为品牌主获取自定义的原生视频内容，享有更高的受众接受度。这些视频内容由陌陌上的视频红人展开策划、制作和演译，并将品牌的功能属性、理念文化等融合其中，不仅能将品牌信息精准传送给目标用户，还能避免由于广告过于过硬性而引起的受众不满，通过生动有趣的内容提升目标用户的接受度和忠诚度，不具备更高的号召力。另外，这些红人本身享有较小粉丝量级，自有粉丝流量、粉丝对话发送能为视频内容带给可观的自带流量传播。
自定义已完成的红人原创视频，还能造就UGC的快速增长。在品牌的自定义专题页中，红人的原创视频不会预埋其中，引领用户主动参予品牌主题的视频摄制及对话，从而更进一步提高品牌曝光。
除了考虑到品牌曝光外，“陌陌明星”也顾及品牌转化成。所有视频内容除了反对用户的评论、发送、点赞等形式的对话外，皆装载品牌原始的转化成路径，确实构建品效合一。
在发售“陌陌明星”之前，陌陌早已在红人视频内容营销领域做到了了解尝试和探寻。以惠普为事例，为了推展旗下畅游人笔记本，惠普邀了陌陌上4位人气颇高的个性潮咖，摄制了4支风格迥异又水准颇高的视频广告，来表达“想趣就去”的品牌主张。视频摄制已完成后，惠普利用红人自身及平台的影响力向全陌陌用户展开投入，创建话题专区，将4支红人视频预埋在专题页，通过白人为品牌证言，造就平台用户的主动参予，全面渗入品牌精神，利用陌陌平台的社交属性及红人的粉丝影响力，构建视频仅次于程度的曝光和转化成。
视频内容营销原生性低、互动性强劲、灵活性大的优势，早已更有了金帝、腾讯游戏、网易游戏、华为、海尔、益达等知名品牌与陌陌展开合作。艾瑞报告表明，2017年第二季度，国内移动视频广告收益约73.3亿元，在整体视频广告收益中占比持续提升，占到比达70.0%。随着智能手机的普及，移动环境下碎片化的读者环境，国外调查表明，67%的市场从业者找到视频内容营销在强化品牌知名度、研发潜在客户、更有受众线上参予等方面效果不俗，18%的人指出十分顺利。
视频内容营销正在更有更加多品牌主的注目。陌陌商业产品部副总裁王太中回应，以9000多万月活用户为基础，移动营销早已沦为陌陌商业化的强劲引擎。随着视频社交战略的了解实行，陌陌平台视频和娱乐内容方面的涉及流量大大快速增长，为品牌主获取的自由选择也不会更加非常丰富。陌陌也将之后探寻和创意广告形式，在新的社交和娱乐内容环境中谋求移动营销的拟合解决方案。
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12月8日，2016金触点全球商业创意峰会暨金触点全球商业创意大奖颁奖典礼盛典于北京·康莱德酒店完满告一段落。珍岛集团凭借创意技术优势及行业重大成就贡献埸进帐双项大奖：集团创始人·总裁赵旭隆先生评为“年度商业领袖”、 选派案例“城市身体健康回头，HeHa联手光明邀请您步行换牛奶”荣获“2016金触点·顶尖营销案例”银奖。
据报，本次金触点大奖共计接到申报材料1570份，珍岛集团借此脱颖而出，用实力向到场一千多名来自广告主、广告代理公司、广告技术公司、内容制作公司、媒体公司嘉宾展出了珍岛集团作为全国领先的数字生态服务平台的整体营销实力和行业成就。年度商业领袖—珍岛集团创始人·总裁赵旭隆 2005年，赵旭隆创办珍岛，并相结合跨界力量，将技术和营销互为融合，以“技术人+广告人”为定位，恪守“技术驱动营销”的理念，以统合数字资源为发展方向，率领团队在数字营销领域耕耘十余年。
2015年，他在业内首度明确提出了“智能营销自动化”理念，目的通过先进设备技术解决问题行业痛点和顽疾，这一系列的措施迎合行业发展，为广大营销人说明了方向。同年6月，珍岛在美国硅谷正式成立研发中心，首次拓展海外科研基地，将硅谷的技术优势和创意的点子送回中国，推展国内数字营销行业的发展。近年来，赵旭隆先生以业内高瞻远瞩的目光和自身多年累积的数字营销经验，在业内首度明确提出“数字生态服务平台”的全新设想，并带入云计算、大数据、物联网等先进设备信息技术。
2016年，在赵旭隆率领下，珍岛奠定了“SaaS级智能营销云平台”的全新定位，与上海华东师范大学合作正式成立了 “数据科学与智慧营销牵头实验室”，并取得了“上海名牌”、“上海市科技小巨人企业”等称号。如今的珍岛已从11年前一家默默无闻的初创型企业，发展到如今电磁辐射全国、逾千人规模的数字集团，珍岛的发展必不可少赵旭隆对数字营销的深刻理解和灵敏的洞察力。他不仅是珍岛集团腾飞的奠基人，堪称引导传统数字营销行业向“智能化”发展的领袖人物。2015年，珍岛出版发行专著《智能营销——数字生态下的营销革命》，该书从目前数字营销行业遭遇的困境及实际案例剖析抵达，在业内首先明确提出并原始演绎了“智能营销”这一领先概念，同时也印证了“珍岛智能营销云平台”的卓越实践中与较好客户体验。
顶尖营销案例·银奖—珍岛“城市身体健康回头，HeHa联手光明邀请您步行换牛奶”案例 本次大会上，珍岛集团选派的“城市身体健康回头，HeHa联手光明邀请您步行换牛奶”案例再度凭借出众的创新、高效的继续执行、多元化的统合以及超强预期的效果，顺利进帐“2016金触点·顶尖营销案例”银奖。随着移动互联网发展热潮的大大加剧以及人们对身体健康的推崇，运动身体健康型APP市场竞争日益白热化。
隶属于李锦记身体健康产品集团的HeHa决意竞逐运动型App这一消费市场。但如何在迟至HeHa转入市场的Nike+、Runtastic等众多APP中赢得更加多受众、抢占市场份额毫无疑问是个极大挑战。在本次HeHa案例中，珍岛服务团队贯彻从客户角度抵达，逃跑身体健康核心点，融合自身技术和资源优势，进行极富创新、品牌形象极致与众不同的跨界营销，利用内容+技术的多方面媒介营销方式，将活动高效传播给受众，协助HeHa APP在活动期间一个月时间内上海地区用户下载量超过近8万，远超过预计KPI60%，顺利为HeHa在上海地区打响知名度，很快提高品牌形象。本次取得“2016金触点·顶尖营销案例”银奖是HeHa案例继连获金近奖、TopDigital Awards、IAI国际广告奖等金奖后进帐的又一枚银奖，珍岛整合营销实力可见一斑。
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